独家｜新年黄金周成色几许？榜首财经调研40家上市公司

发布时间：2025-05-09　点此：776次

这个新年黄金周，更多的游客跨省游览、更多的门客到餐厅聚餐、冷清良久的电影院济济一堂、商场内不少促销活动聚满了顾客……

在相关方针进一步铺开后，本年新年黄金周掀起消费热潮，游览酒店、餐饮食物、电影文娱、商业地产和轿车消费等都迎来了久别的客源，而在这热烈现象的背面，终究谁赚到了真金白银？这些商家赚到了多少，和疫情产生前比较康复了几成？

带着这些问题，在新年期间，榜首财经记者在全国各地进行了实地调研，触及约40家上市公司。

游览订单添加4倍，出境游同比增640%

作为春秋游览副总司理，周卫红在本年新年假日既充沛又欢欣。疫情产生3年以来，游览是首战之地受挫的工业，不少人转行，留下的游览人苦苦支撑。曩昔3年的游览商场跟着疫情的重复而起崎岖伏，经常是刚开发好的道路，一产生疫情就又叫停了。

“咱们内部人员从出境游转到国内游，再转到本地游。只需疫情产生，就什么也做不了，后来干脆转直播，做云游览，也培养出一批人才。但咱们究竟是游览的，仍是期望可以走出去，带游客。本年新年，跟着方针放宽和出境游有序康复，旅职业总算迎来了春天。曩昔几年新年都是本地消费，但本年新年跨省长线游占了一半以上，咱们新年营收全体同比添加40%以上。尽管假日很繁忙，不是在现场带团便是在单位开会，但觉得有盼头，本年全体游览商场要复苏了。”周卫红在张灯结彩的豫园带团现场承受榜首财经记者采访时泄漏，新年假日内，春秋的自在行订单占比9成，出游人群中4成为80、90后，冬日露营事务升温，在7天内“春野秋梦”营地收客数百人次。“直播方面，春秋游览的‘海派城市考古’在新年期间坚持日日播，累计在线收看人数4.6万，已逾越日常直播的均匀数据。”

薛悦是去哪儿一线客服，她亲自感遭到疫情后游览职业的康复：“首要感遭到的是流量暴增，每天撂下一个电话就接起下一个，前次这么忙仍是2020年疫情产生初期，其时更多是严重、忧虑，现在忙并快乐着。咱们太久没有出游了，每一个电话我感遭到旅客等待游览或正在游览中的高兴。”

大数据也印证了业者的感觉。携程数据显现，作为疫情以来首个不必就地新年的新年，游览商场交出3年以来最亮眼成绩单。新年期间国内外游览订单皆迎来3年巅峰，游览订单全体较虎年新年添加4倍。去哪儿途径上旅客在新年期间走得更远了，出行均匀半径同比2022年添加超5成，每位旅客出行间隔相较上一年均匀添加了400公里。飞猪数据显现，本年新年境内长线游订单量同比添加超500%。

游览的添加也拉动了住宿业。民宿品牌尧珈的营销总监柯其稳表明，从12月下旬开端，不光是节假日，日常的订单也迎来了快速添加。“总算熬过来了，新年期间全体民宿的入住率在80%左右，新年后估计持续康复能到达9成左右的入住率。”柯其稳介绍，在最难熬的日子里，尧珈一面拓宽内容化的顾客种草互动手法，一面与途径商打开营销协作，“事实证明，之前的尽力在这次新年期间是有非常好的收成的。”现在，尧珈正在探究用民宿和景点玩乐、日子方法品牌跨界协作来进一步招引客人。柯其稳估计尧珈到2023年底民宿规划可以增至约20家。“曩昔3年很不简单，但休假是朝阳工业，未来会越来越好。”

锦江酒店方面泄漏，麾下酒店在新年的入住率、满房酒店数、RevPAR（均匀每间可供租借客房收入）均创3年以来同期新高，呈“量价齐升”。1月23日及1月24日，旗下全国酒店均匀入住率均超上一年同期50%；1月23日开端，旗下全国满房酒店数接连4日较上一年同期翻一番以上；且入住率和满房酒店数最高的1月25日，旗下全国酒店归纳RevPAR同比进步94.4%，已挨近康复至疫情前水平。新年期间华住集团旗下酒店的RevPAR同比添加超120%，均匀租借率同比最高添加70%，长线游览商场以及抢手城市的运营水平超出预期，中、高级酒店添加显着,西南区域均匀租借率将近80%。本年新年租借率的趋势与2019年之前更为相似，满房高峰呈现在初三、初四，趋近于2019年的状况。

飞猪数据显现，兔年新年前4天，境内酒店预定量已逾越2019年同期。在去哪儿途径上，2023年新年期间，酒店预定间夜量到达前史新高；酒店连住3天以上订单量同创前史以来的峰值，均匀入住时长同比添加3.6小时。同程游览数据显现，本年新年假日期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预定量同比上一年同期上涨均逾越10倍。

一起拉动的还有游览意图地，尤其是主题公园。海昌海洋公园旗下各公园成为区域内抢手游览景区，招引全国各地游客，掩盖上海、三亚、重庆、大连等抢手区域。新年长假前5天，海昌海洋公园累计招待总量近25万人次，旗舰项目上海公园最高单日入园人次达4.5万，长假前五天入园人次同比添加超120%。跟着跨省游团队的康复，外地游客占比60%。

值得注意的是，出境游也在重启。携程等途径计算，新年期间出境游全体订单同比添加640%，内地旅客预定境外酒店订单量同比添加超4倍，一些尚处于价格低位且体会舒适的海外游览产品招引了榜首批海外新年游客。其间，游览资源充沛又热心好客的东南亚更是成为新年档大赢家。世界酒店预定量同比添加177%。

经文明和游览部数据中心测算，本年新年假日全国国内游览出游3.08亿人次，同比添加23.1%，康复至2019年同期的88.6%；完结国内游览收入3758.43亿元，同比添加30%，康复至2019年同期的73.1%。

国家税务总局最新发布的增值税发票数据显现，新年假日，游览社及相关服务业出售收入同比添加1.3倍，已康复至2019年新年假日的80.7%。游览饭馆、经济型连锁酒店出售收入同比别离添加16.4%、30.6%，别离康复至2019年新年假日的73.4%、79.9%。民宿服务供给个性化服务遭到游客欢迎，出售收入同比添加74.2%，比2019年新年假日年均添加13.3%。

初六达峰“满血”，部分航司总算扭亏

大交通在新年期间也复苏显着。1月26日，27日，28日，四川航空接连三日完结单日客运收入破亿元。这是公司3年来初次完结单日客运收入破亿。

这3天也是新年7天长假的结尾，由于返程客流会集，不少航空公司都在最近几天取得了久别的盈余，自2020年开端，国内的大多数航司，现已接连亏本了3年。在2022年底防疫方针调整之后，国内跨区域活动的春运大潮从头呈现，意味着对航空公司来说一年中最挣钱的春运，总算又回来了。

来自民航局的计算数据显现，2023年1月21日至27日（阴历岁除至正月初六），新年假日七天民航运送旅客900万人次，比2022年新年同期添加79.8%。1月21日至27日，新年假日七天民航均匀客座率达76%，比2022年添加20个百分点；全民航保证航班83844班，日均11977班，比2022年添加33.6%；航班正常率为98.2%，比2022年上升1.1个百分点。

航班量和旅客运送量逾越2022年新年同期并不意外，业界更关怀的是，民航是否可以在春运就“满血”康复到疫情前到2019年春运同期。航班管家的数据显现，春运第21天（2023年01月27日，阴历初六），全民航履行客运航班量13267架次，较前一日添加4%，康复至2019年的85.5%，其间，国内航班量12901架次，康复至2019年的101.3%。这意味着，在大年初六，新年长假的最终一天，国内航班量现已满血康复到了疫情前的水平。

不过，从整个春运前半段看，间隔疫情前的春运商场还有必定的距离。航班管家的数据显现，1月7日到1月27日，全国民航履行客运航班23.7万班次，日均11297班次，康复至2019年同期的76.3%，其间，国内康复至90.3%；民航旅客运送量达2636万人次，同比2022年进步48.3%，康复至2019年同期的70.3%，其间1月27日(阴历初六)民航旅客运送量172万人次，为2023年春运以来最高。

对航空公司来说，春运是一年中最挣钱的旺季，据记者了解，疫情爆发后的3年，国内航司并没能在春运赚到钱，但在本年春运的前半段，不少航司现已从巨亏中转正，取得了正向赢利，不过也有航司仍无法取得全体盈余，只在新年期间的几天取得了盈余。

不同航司春运期间的不同运营体现，与航班数量的投进，本钱操控，航线网络结构都有联系，比方从春运前半段的航班康复率来看，春秋航在上市航司中居于首位，康复到2019年的90.2%，南航(89.6%)、吉利( 86.7%)别离位列第二、第三。

从不同的城市机场来看，依据航班管家的计算，春运前半段旅客吞吐量排名前五位的城市机场别离是北京、上海、成都、广州、深圳。其间，劳务输出大省四川进出港航班量远超2019年同期水平，抢手游览意图省份海南、青海挨近2019年水平，除此之外滑雪热催生东北游览旺季，东北三省中吉林省进出港航班量已逾越2019年同期水平、黑龙江省康复率超9成。这意味着，国内民航商场游览城市首要康复。

三亚凤凰机场对记者泄漏，1月27日旅客吞吐量创下了凤凰机场通航以来单日旅客吞吐量的前史记录；哈尔滨机场1月27日的起降架次和客流量也破前史纪录。海口美兰机场1月27日的旅客吞吐量则创疫情以来单日旅客吞吐量新高，成都航空纽带（成都双流机场+成都天府机场）新年黄金周期间的旅客吞吐量也康复至2019年水平。西安、郑州、杭州的旅客吞吐量同比2022也有成倍添加，增幅别离为506.0%、295.8%、112.0%。

航班量和旅客量添加的一起，本年春运的全体票价较2022年也有2-3成的进步。航班管家数据显现，本年春运前半段经济舱均匀票价732元，同比2022年进步25.1%，票价高峰呈现在1月27日(阴历正月初六)。其间大部分抢手航线均匀票价逾越2022年同期，比方北京首都-三亚凤凰、成都双流-北京首都均匀票价均有超多半的添加，北京-三亚、成都的均匀票价均坚持在千元以上。

比较国内商场，出入境商场的增幅则愈加显着。航旅纵横数据显现，新年假日国内航司的出入境旅客量超14万，约为上一年新年同期的5.3倍。

餐饮火爆，有饭馆等位超1000桌

本年新年，集会需求点着餐饮商场。

“今日总出售额破10万，客流量近900人，翻台率能到达近10翻。”1月24日晚上，广州番禺天河城湊湊店长罗智玲正忙着和谐顾客就餐。她介绍，当天客流进客比较早，11：30就坐满了3个区域的方位；晚高峰5点30开端等位，均匀等位时长80分钟以上，全天等位超500人。

“大年初三，当天出售额创新年以来新高，翻台率近9翻，排队一向到晚上9点。”呷哺呷哺上海世茂广场店营运司理贺江浩介绍，“该店1月6日开业，出售额同比新年前一周添加3倍以上。”

呷哺呷哺2023年新年全体营收比2022年新年添加126%。从各地方数据看，天津、黑龙江等北方城市客流和经营额同比添加2倍以上，北京及河北等主力北方城市经营额仍坚持1.5倍添加，浙江、湖北、湖南等南部城市在客流和经营额上也大幅度添加，同比添加近3倍。

海底捞也在新年期间迎来客流量的添加，1月23日到27日，合计招待顾客超650万人次，环比添加20%。大年初五，海底捞单日招待顾客超135万人次，这一数据现已逾越了本年元旦的阶段性客流高峰。海底捞相关担任人表明，回忆近期的经营状况，可以感遭到，2022年的冬至是一个拐点。疫情影响削弱，多个节日接踵而来，加上冬天是火锅传统旺季，多重要素叠加，使得门店的经营状况在1个多月里敏捷康复。

不同城市的经营体现，也和2023年新春游览、返乡的大趋势相吻合。新年期间，西安、南京、杭州、郑州、合肥、天津、长沙、北京、武汉、厦门、深圳、广州等地海底捞门店消费体现杰出。海底捞杭州湖滨银泰店司理表明，门店招待人次较上一年新年添加30%，本年大桌团年的家庭客人比从前要多，从初二起每天排队等位时刻都是从正午12点持续到晚上12点。受返乡潮带动，银川、邢台等地的部分门店翻台率逾越了8次。西安、洛阳、长沙等抢手游览城市挨近景区的海底捞门店相同翻台率大增，旁边面反映了本年新年爆发式的游览热心。其间西安的50余家海底捞中，大部分门店的翻台率都逾越了5次。

新茶饮品牌相同在本年新年斩获好成绩。奈雪的茶发布新年数据显现，新年期间全国门店销量较上一年同比添加达120%，部分门店添加达600%。新年期间奈雪全国出售TOP10城市中，前三位为深圳、广州和上海。同比节前，喜茶许多门店销量添加超300%，部分门店增幅达500%。

美团发布的2023年新年消费数据显现，日子服务业迎来“开门红”，假日前6天，日均消费规划同比2019年新年添加66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规划居全国前列。异地消费较上一年同期添加76%，与本地消费一起迎来微弱复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。新年假日前6天，全国多人堂食套餐订单量同比上一年添加53%。其间，上海堂食消费最旺，订单量同比上一年添加240%。异地消费较上一年同期添加76%。其间，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地顾客堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，有餐厅在美团途径上呈现排队等位逾越1000桌的火爆态势。

餐饮的升温也拉动酒水生意。榜首财经记者对部分经销商和终端商造访发现，本年新年旺季酒水消费遭到走亲访友和餐饮复苏的影响，全体快速复苏，部分大商节日销量同比添加15%。但也有受访酒商以为，春季旺季由多方面要素叠加促进，仍要重视本轮酒水消费复苏的持续性。“本年新年旺季估计有15%以上的增幅。”一家国内大型连锁酒商商场担任人告知榜首财经记者，现在尽管还没有拿到一切门店的数据，但从现有数据看，新年商场出售康复要好于预期。

酒业新零售企业1919的数据显现，2023年年货节期间，1919的白酒销量同比上涨了36%，年货节中排名前几位的品牌别离是五粮液、茅台、国窖1573和恒昌烧坊。

而名酒首要回暖也是本年新年酒水消费的一大特色。节前京东超市发布《2023酒类礼盒消费年度陈述》也显现，顾客挑选茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的顾客最多，占比超50%。

山东济南酒商盛民泰告知榜首财经记者，本年新年假日期间，济南当地酒水消费全体回暖，而名酒消费需求则占有了主导地位。

国泰君安最新研报显现，新年消费复苏微弱，感染后消吃力快速开释及实体消费场景康复，消费呈现出多年未见火爆场景。白酒至暗时刻已过，有望充沛获益于经济和消费复苏、完结触底上升。

酒业分析师蔡学飞告知榜首财经记者，新年旺季首要康复的是以茅台、五粮液等名酒为代表的商务请客商场，群众消费商场还在修正中，2023年白酒职业仍将坚持内卷、分解的趋势。

但也有受访酒水大商关于后市坚持慎重达观，以为本年新年旺季商场增速尚可，但也是遭到一些特别的要素推进，比方2022年底许多外地人员提早返乡；以及疫情方针调整后，被压抑了2-3年的走亲访友需求被会集开释等，后续商场复苏的持续性仍待张望。

“买买买”让店商和电商均获益

购物是节假日必不可少的消费，尤其是本年新年，更多顾客进入实体店就餐、观影等，拉动一波购物热潮。榜首财经记者在不少商场内看到新春促销集聚集了许多顾客。

本年新年期间，银泰百货全国门店持续经营，有超3万导购在岗值守。大年初一到初三，银泰百货全国门店客流就同比上一年同期添加23%，其间银泰百货杭州西湖店、萧山店、西安开元钟楼店、仙桃商厦等多个门店更是完结了客流比上一年翻倍。在喵街App，“兔”字关键词的查找量同比上一年翻了7倍。一位银泰百货的导购称：“许多来逛街的情侣、夫妻，或是闺蜜，都会来专柜问询下有没有兔子造型的规划，拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链，新年的气氛感登时拉满。”据悉，有的专柜导购一天就要编十几条红绳手链。

从1月14日～1月27日，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大中心业态44家门店的出售额同比（同期阴历2022.1.24-2.6）添加13%，客流根本康复到上一年同期水平。新年前7天（2023.1.14-1.20），百联又一城出售达同期的2.4倍（同期阴历2022.1.24-1.30），百联南桥购物中心出售完结翻两番。新年期间，中心城区康复往日人潮，上海南京路步行街上的榜首百货商业中心和永安百货客流同比别离添加20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平米的规划单日吸客最高破4万人次。百联奥莱招引着全国各地的顾客，上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等全国9家门店出售、客流同比添加均逾越20%。

在实体店获益的一起，线上电商也不甘示弱。线上消费商场迎来阴历兔年的“开门红”，唯品会数据显现，新年假日期间，健康相关礼品的重视度敏捷走高，摄生保健用品销量同比上一年新年假日添加223%，补益安神用品销量添加190%。益生菌销量比较上一年新年假日添加40%。95后也逐步爱上摄生，他们购买的枸杞数量与上一年新年比较添加130%。跟着健康认识的进步，越来越多的人挑选给“银发族”送去“健康”。饿了么数据显现，本年新年期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥减肥药、制氧用品、调理三高的滋补品，成为销量最高的健康年货。京东数据显现，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉新年期间成交额别离同比添加215%、86%和70%，滋补品如阿胶出售额同比超4倍。

京东数据显现，礼盒类整个新年期间的销量持续走俏，全体同比添加超50%。其间，白酒礼盒、果脯礼盒的出售额同比添加超10倍，生果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比添加超3倍。新年期间预制菜成交额同比添加超6倍。

阿里数据显现，环绕宠物，1月以来，“宠物年夜饭”的淘宝查找量环比高涨42倍；年货节期间，猫咪对联单日查找量破亿。为了让宠物一起回家新年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行配备出售额同比添加176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比添加超110%。

在电商途径年货销量添加的背面，物流也在支撑。国家邮政局监测数据显现，本年新年长假日间，全国邮政快递业运转状况全体安全平稳，揽收快递包裹约4.1亿件，同比添加5.1%，较2019年同期添加192.9%；投递快递包裹3.3亿件，同比添加10.0%，较2019年同期添加254.8%，事务量稳中有升。

此外，京东数据进一步显现，2023年新年期间低线商场顾客的客单价也有显着进步。一方面，在城里打拼的年青人返乡新年，带动了家园的消费才干；另一方面，电商途径的下沉和基础设施的完善进一步拉动低线级商场的消费添加。

国家税务总局最新增值税发票数据显现，本年新年假日(1月21日至27日)，全国消费相关职业出售收入与上年新年假日比较添加12.2%，其间，产品消费和服务消费同比别离添加10%和13.5%。

新年档票房逾67亿元，谁是大赢家

“咱们影院新年档和上一年同期比较，票房进步5.7%。新年假日的均匀上座率坚持在55%左右。”中影世界影城上海合生汇店司理王尧祺告知榜首财经记者，“由于本年的片长同比上一年要长一点，所以一天可以排的场次减少了，但上座率敞开后，又弥补了这个差异。”

全体来看，2023年新年档电影票房为67.58亿元，同比添加11.89%，影史排名第二，观影人次为1.29亿，同比添加13.16%。

记者从多位影院司理了解到，大年初一影院是最热烈的。2023年大年初一全国票房13.6亿，次日小跌幅收11.1亿，第三日票房稍有上升，档期内接连五天票房在10亿以上，追平2021年新年档破10亿天数纪录。

“全体来说，咱们一切影院的总票房同比上一年上升了一些，可以说是稳中有升。单家来看，有的生意更好了，有的却变差了。各家影院的上座率在28%-53%不等。”柏翮在成都担任了8家影院的运营，他对本年新年档全体体现较为满足。

本次新年档上映的6部影片累计票房别离为《满江红》26.06亿，《漂泊地球2》21.64亿，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿，《无名》4.93亿，《深海》3.59亿，《交流人生》2.9亿。《我国乒乓之绝地反击》则因特别原因延期上映。2023年新年档呈现双头部格式，前两名影片奉献档期票房的七成以上，《熊出没·伴我“熊芯”》是“熊出没”系列在新年档上映的第6部，票房占比11.1%，也是该系列票房奉献初次打破10%。

《漂泊地球2》的成功也让IMAX获益。到1月27日，IMAX在为期6天的新年档中喜收2.31亿，创IMAX我国史上最佳新年档票房纪录，较2022新年档大增54.3%；全国票房前十的影院中，有8家是IMAX影院，其间《漂泊地球2》以1.78亿票房领跑IMAX新年档；IMAX影院以仅占全国1%的荧幕数票房占比到达8.22%；《漂泊地球2》成为IMAX 6日新年档史上票房第三高的电影。

新年档电影背面，还有不少上市公司的身影。

新年档票房冠军《满江红》，背面最大获益者当属主控出品方欢欣传媒（01003.HK)。抖音文明、上海猫眼影业等11家公司也参加了联合出品，天津猫眼微影和我国电影（600977.SH)参加发行。欢欣传媒2018年曾与张艺谋签下6年长约，具有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家出资权，并可将其间一部替换为电影项目。

欢欣传媒官网显现，该公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合兴办，并在港交所上市。现在，其股东包含Newwood Investments Limited、哔哩哔哩股份有限公司、徐峥、宁浩、猫眼文娱等，一起徐峥、宁浩及哔哩哔哩副董事长李旎还在该公司担任非履行董事。

我国电影是《漂泊地球2》背面仅有一家参加了制造、出品、发行等多个环节的上市公司。此外郭帆影业参加了出品发行，登峰世界和中影构思也参加出品，而联合出品公司多达35家，包含北京阿里巴巴影业、万达影视传媒有限公司、华策电影有限公司、华谊兄弟电影有限公司等。《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业、万达电影（002739.SZ）等公司出品，我国电影、联瑞木马等公司发行。

全体看来，我国电影或为本次新年档最大赢家。1月20日，该公司董秘答复出资者发问时表明，新年档7部首要影片均由该公司出品或发行。其间《漂泊地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《我国乒乓之绝地反击》为公司参加出品并联合发行，《深海》《交流人生》为公司参加发行。

这些出品发行方终究能赚多少钱？榜首财经记者从业界人士了解到，票房的5%要归入“国家电影工作开展专项资金”的，还要交纳大约3.36%的税费，剩下的91.67%，由院线、制片方、出品方、发行方持续分红。也便是说，本年新年档有61.95亿元可参加分账。而在这61.95亿中，一般状况下，影院和院线公司可拿走约57%，约35.31亿元，余下的26.64亿元则会被制片方、出品方、发行方公司分走。据灯塔数据显现，现在《满江红》的片方分账票房已达10.85亿元，《漂泊地球2》片方分账票房也有8.87亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》则有3.19亿元。

新年后首个交易日，部分4S店订单复苏

“这几天看车的人特别多，都忙不过来了。尤其是今日，之前一些有意向购车的客户开端在今日下订单。”坐落保定区域的一家一汽群众4s店出售司理王正1月28日对榜首财经记者表明，当天成交的订单到达10辆以上。相较于元旦期间每日1～2辆车的订单量，新年后工作日的榜首天令王正很高兴，新车交易量简直到达日均高峰。他表明，新年休息日的这几天，出售人员轮番值勤，起先几天的交易量并不大。直到最近一两天，看车的人逐步增多，部分转化成有用订单。“客流量显着增多了，一些客户此前几天来看车，但没有下订单，这两天才开端下手。今日是工作日，车管所也开端受理上牌手续，这使一些之前来店里看车的客户开端下订单。”王正说。

按轿车商场的开展规律，新年是一年中轿车商场消费的冷季。一方面，由于要完结销量使命，厂家和经销商往往在12月份进行放利促销，在新年前透支了部分消费需求。另一方面，一些潜在消费用户在新年期间会挑选外出游览或走亲访友，拖延了购车时刻。

本年是疫情产生以来方针铺开的榜首个新年，而相较于前两年，本年返乡新年的人员添加。一起跟着经济回暖、消费需求逐步康复等，一些潜在购车用户挑选在新年前后购车。懂车帝近来发布的《兔年新年返乡及购车调研陈述》显现，在进入疫情防控新阶段后的首个新年，超六成受访用户返乡新年志愿比上一年更强。30.2%的受访用户新年前后有新购或换车计划，除了便当日常用车等原因。在影响新年买车的中心要素中，价格及促销、质量、品牌、用车本钱、动力排在前5位。54.9%的用户购车预算在10万～20万元区间。从品牌偏好来看，28%的用户买车首选国产品牌，其次为德系、日系。由于性价比更高、资金有限等原因，9.4%的用户计划新年买二手车。

记者造访商场时了解到，为促进轿车商场消费，多家4S店在新年期间推出了促销活动。群众、丰田等旗下部分车型给出了2万元左右的优惠力度。假如购车用户挑选分期付款，部分厂家还给出了两年无息的优惠方针。但相较于上一年12月，新年期间的优惠力度有所收窄。

“上一年燃油车享用购置税折半优惠方针，加上要冲成绩，上一年12月份归纳优惠力度更大一些。假如除掉购置税折半优惠方针，4S店给出的优惠力度和上一年年底差不多。”一汽丰田4S店出售司理刘芳对记者表明，1月28日是上班首日，总共交付了5辆车，高于新年前的成交量。

“新年前咱们都没时刻，大年初四开端客流量显着增大，此前咱们都忙于过节没有时刻到店看车，咱们出售人员也放假了，每天只要一两个人值勤。”刘芳表明，受疫情影响，2022年多个月份轿车出售门店冷清，用户出行受限，即使有意向购车的用户，有时到店看车也不自在。

“一般状况下，上一年年底经销商为完结成绩进行冲量。进入新的一年，尤其是首个月份，经销商往往出售使命的压力会有所下降。而在新年前用户忙于新年，4S店也较为冷清。1月已进入结尾，尽管这几天客流量大幅添加，但1月全体出售状况不如上一年12月。”刘芳说。

乘联会1月28日发布陈述显现，本年1月在消费前置、疫情感染和新年提早的扰动下，车市增速下行，首要厂商零售榜首、二周的日均同比别离为-24%、-18%。第三周为新年前一周、工作日5天，受新年要素影响，估计日均零售与上一年新年前一周相等、同比上一年同期-65%。考虑到节后康复效应及月底厂商冲量，估计第四周商场将有所上升，同比添加9%左右。归纳预算，1月零售将达136.0万辆。

返乡置业回温，部分城市有望呈现“小阳春”

新年假日，打工人返乡，向来是许多三四线楼市热烈起来的重要时点。在曩昔三年里被按捺的返乡置业需求，现在迎来了少许修正。

“出售说这个新年是3年来来访和认购最好的。”山东省鱼台县的一位购房者在新年期间到访当地楼盘，她告知记者，当地一向便是刚需买房，如成婚买房、小孩上学、为白叟改进寓居环境等，出资需求较少，因而全体房价一向不高，坚持在5000元/平-6000元/平左右。“正好疫情铺开回家，去看看也就买了。”

榜首财经记者从第三方组织得悉，在山东省济南市，万科、部分山东本地开发商旗下的楼盘新年期间来访客户在60组左右，中海旗下一项目则有超百组客户；同期，四川遂宁一项意图客户量则有显着进步，每天成交5套左右；四川南充一项目在节日期间成交逾50套。

据克而瑞调研，新年期间，35个城市的热销项目中，有超6成坐落三四线城市，其间苏北、川渝等三四线城市迎来“返乡置业”高潮，多个项目去化套数均在10套以上。

“本年三四线城市返乡置业作用比较显着，究竟好多人最近3年都没回家了，积累了一些三四线城市的购房需求，比方阜阳、六安出售状况都比较好。”据某TOP20房企人士泄漏，新年小长假全体来看，来访量减少了2-3成，但成绩进步3成左右。

建业集团官微发表，获益于返乡置业，河南虞城建业新筑项目新年期间出售额打破1亿元；周口建业的案场累计到访20000+组，淮阳滨河宅院单个项目115套。中骏坐落广东省揭阳市的一项目在春季期间亦成交破百套。

尽管返乡置业有所回暖，但多位受访房企人士仍表明，新年期间的楼市体现并不算抱负。某全国性房企人士称，有些项目体现比上一年同期好一些，但全体算不上好。

据中指院数据，新年期间，代表城市新房成交规划坚持低位，较上一年新年假日下降约21%，康复至2019年的75%，仅部分城市在上一年同期低基数下同比呈现添加。多个要点城市项目均匀到访量比较于上一年新年有所进步，如北京、杭州、成都、西安等城市，但购房者多坚持张望，实践成交遍及相对较少。

不过，关于当时的商场体现，有华东房企内部人士向记者表明，“本来新年看房人就不多，像十一期间咱们都是全员无休，而新年则根本上是轮班。”记者在河北某四线城市造访时发现，多个楼盘在新年期间闭门谢客，单个敞开的项目也仅有两三人值勤。

相较而言，新年期间的二手房商场体现较为亮眼。贝壳研讨院数据数显，贝壳50城二手房带看量较2022年新年期间进步28%；成交量则比上一年新年添加了57%，1月前27日成交水平现已根本挨近上一年12月全月。

中指研讨院指数工作部商场研讨总监陈文静以为，短期来看，供需两头方针将持续加快执行，一二线城市住宅需求旺盛，有望首要迎来商场复苏，楼市“小阳春”或将在少量城市呈现。

手机、PC、家电出售遇冷

新年是传统的消费旺季，从时刻上看，每年的开春都是途径商“销货”的好时刻，一般状况下，从上一年的12月开端，手机厂商就会将店面物料、野外物料准备就绪，而代理商则能在新年大促中赚得盆满钵满。

有途径商对记者表明，5G换机潮刚启动时，一年前三个月的赢利有时候可以占到全年的一半，但从本年城镇途径来看，这个新年却显得有些“冷清”。

广东云浮新式的一名手机途径商对榜首财经记者表明，现在商场仍处于“冰点”阶段，从店面状况来看，本年元旦的销量仅有上一年的30%，新年期间同比上一年下降了50%。

“门店客流比较少，人们的消费心思变得愈加慎重了，还有另一点，产品功用没有太大的创新和卖点，尽管都是5G手机，但和4G比较，顾客对新功用的感知并不激烈。”上述途径商对记者表明，折叠屏在价格上相对较高，合适的人群有限，从销量视点来看，还需求靠其他产品带动。

刘亮原来是云南曲靖的一名手机卖场导购，他对记者表明，过往手机品牌厂商更多的布局在于顾客怎么可以便当地买到产品，手机品牌的导购员也有着不错的出售提成，但现在商场逐步走向饱满，不少导购员转型开端做二手手机生意以及修理手机等生意。

1月28日，Counterpoint Research最新陈述显现，我国智能手机销量2022年同比下降14%，到达十年来的最低水平，也是同比销量接连第五年下降。其间，2022年第四季度下降15%。Counterpoint Research指出，我国的智能手机出售或许会在2023年第二季度显现出活跃添加，但全体商场心情需求较长时刻才干复苏。因而，估计2023年智能手机出售略有复苏但不会呈现爆炸性添加。

手机消费决心仍待康复，但从运营商供给的数据来看，手机拜年相关事务流量数据进一步进步。依据梧桐大数据显现，到1月25日（初四），全国移动用户累计迁徙4.1亿人次。同比添加57.2%。岁除、初一移动用户电话拜年累计27.1亿次，同比下降2.3%，但短视频流量热度到达高峰，大年初二单日上传流量近6000TB。

Cic咨询总监赵晓马表明，新年期间的短视频经济的昌盛是5G日均流量添加的原因。此外，春运、新年期间的拜年祝福和假日内的出行活动都为5G流量消费供给了多元化的场景。

岁除、初一两天微信红包参加次数打破1亿大关，短视频和朋友圈成为了年青人云外交的首要方法。我国移动方面表明，到1月27日（自1月20日上线），我国移动数智人视频彩铃拜年新玩法累计体会人数超1.1亿人，数智人大拜年视频内容播映次数超5.5亿。

我国联通的新年通讯大数据显现，从网络流量维度来看，全国5G日均流量同比进步60%左右，岁除当天流量到达新年期间最高值，同比进步逾越60%。5G流量的大幅添加，反映出5G正在加快融入大众的日常日子，成为拉动新式信息消费的重要方法之一。

从话务量数据维度看，全国4G/5G日均话务量同比进步24%左右。岁除当天话务量到达新年期间最高值，同比进步逾越45%。从移动端App日均流量来看，视频类、即时通讯类、阅读下载类为首要流量耗费使用类型。其间，日均流量Top使用为抖音、快手、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频。

与线下手机出售状况相似的还有PC商场和部分家电商场。

1月26日记者实地造访了南京规划最大的数码广场。“是来修电脑的吗？”令人意外的是，当记者刚踏入南京华海3C数码广场内的一家联想专卖店时，店员首要问询的内容是售后服务而不是产品介绍。这是数码广场内为数不多的新年还在经营的专卖店。

“现在年青人大多是挑选在线上购买笔记本电脑，懂一点的看看参数就直接下单了，不明白的找朋友咨询一下也就买了，线下专门看的很少，新年期间更少。”一位刘姓店员向记者表明。

记者从该店员处了解到，遭到疫情的影响，现在笔记本电脑的消费商场仍旧坚持着疲软的状况，叠加上本来一月便是笔记本电脑购买的冷季，新年期间不少门店招待售后服务的频率要比招待产品咨询的高。

另一家戴尔专卖店的出售人员告知记者，新年期间，门店出售的显现器数量都要高于笔记本电脑。

“在新年期间笔记本电脑一般都会推出一些扣头促销，现在看下来，游戏本的销量要好于工作本。”小刘说。据介绍，联想现在卖得最好的一款产品是解救者系列y9000p，而用于移动工作和家庭网课等场景的笔记本销量相对差劲。

环绕家电出售的状况，重百电器相关人士向榜首财经记者介绍说，重庆在2022年的11、12月受疫情的影响较大，而家电的刚性需求还在。新年期间，重百电器直营店出售额同比添加36.67%。经过参加“成渝消费节”，拉动巿场复苏。许多家庭开端新家的规划，重百电器推出地暖、中央空调等的促销活动，拉动空调出售额同比添加270%，其它家电品类的出售也有较好添加，其间又以手机、彩电体现尤为杰出。

武汉工贸董事长李丰告知榜首财经记者，本年岁除到初三，武汉工贸电器出售收入同比下降12%，其间电脑的出售收入同比下降50%，厨房电器的出售收入同比添加50%，其它品类的出售收入均同比下降。李丰以为，宏观经济遭到曩昔3年疫情的影响，在铺开后，本年新年期间吃喝、游览消费很猛，而电器消费疲软乃至呈现消费趋于低端的现象，厨电出售添加首要靠更新消费拉动。

华南区域一位空调经销商也向榜首财经记者表明，2022年12月到2023年新年，零售与上一年同期比较有距离。一方面是疫情带来的影响，另一方面是顾客对价格更灵敏。

（图片拍摄：任玉明；文内王正为化名）

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